Pantone: uma marca que vai além

Fonte: Site Revista Publish
Por Marcelo Tomaz

Se tem uma coisa que eu gosto, é quando as marcas extrapolam o seu universo de atuação e tornam-se referências em outros nichos. A Pantone há tempos vem estimulando designers do mundo todo a criarem produtos, tendo como tema a sua marca. Esta é uma estratégia que aumenta muito a sua presença no cotidiano das pessoas, não só de uma forma comercial, como também conceitual, posicionando a empresa com uma imagem de vanguarda, modernidade e um toque de jovialidade.

Os produtos desenvolvidos abrangem uma grande diversidade de itens, que vão desde bolsas, canecas, mobiliários, peças de vestuário, pins, até produtos alimentícios, como panetones. Eis aqui uma lacuna aberta para mais uma daquelas belas sacadas usando trocadilhos, Pantone x Panetone, hein, hein? E não é que desta vez eu gostei.

Bom, digamos que nada mais natural para uma empresa fabricante de produtos e suprimentos voltados ao design, do que usar esse mercado a seu favor. Pois é em sua grande maioria composto por formadores de opinão, gente que pensa, argumenta, discursa e convence, por isso, tê-los como aliados é sempre um grande negócio. Ao fomentar a criatividade e potencializar a sua imagem junto ao mercado, numa estratégia parecida com a da Apple, que valoriza o design, a inovação e a atitude de vanguarda, a Pantone cria uma legião de consumidores, seguidores, defensores, disseminadores dos seus produtos e da sua idéia e os mantém fiéis à base de inovações comportamentais e de estilo.